Wann ist ein Website-Relaunch nötig?
Ein Website-Relaunch ist mehr als ein neues Design. Es ist die **strategische Neuausrichtung** Ihres wichtigsten digitalen Kanals. Aber nicht jede Website braucht einen kompletten Relaunch – manchmal reicht eine gezielte Optimierung.
Klare Anzeichen für einen Relaunch
•Ihre Website ist **älter als 4–5 Jahre** und technisch veraltet
•Die **Ladezeiten** sind schlecht (LCP über 4 Sekunden)
•Ihre Website ist **nicht mobiloptimiert** oder responsive
•Das CMS ist nicht mehr wartbar oder sicher
•Die **Conversion-Rate** sinkt kontinuierlich
•Sie erfüllen die **BFSG-Anforderungen** nicht
•Ihre Marke hat sich weiterentwickelt, die Website nicht
Phase 1: Analyse und Strategie
Bevor Sie etwas ändern, müssen Sie den **Status quo** verstehen:
**Datenanalyse:**
•Google Analytics auswerten: Top-Seiten, Absprungraten, Conversion-Pfade
•Search Console prüfen: Rankings, Klickraten, technische Probleme
•Heatmaps und Session-Recordings analysieren
**Wettbewerbsanalyse:**
•Was machen Ihre Mitbewerber besser?
•Welche Features und Inhalte erwarten Ihre Zielgruppen?
**Technische Bestandsaufnahme:**
•Aktueller Tech-Stack und seine Limitierungen
•Performance-Probleme identifizieren
•Barrierefreiheits-Audit durchführen
Phase 2: Konzeption
•Informationsarchitektur: – Seitenstruktur und Navigation neu definieren
•Wireframes: – Grobe Layouts für die wichtigsten Seitentypen
•Content-Strategie: – Welche Inhalte bleiben, welche werden neu erstellt?
•SEO-Strategie: – Keyword-Mapping für alle wichtigen Seiten
**Kritischer Punkt:** Planen Sie von Anfang an eine **Redirect-Strategie**. Jede URL, die sich ändert, braucht einen 301-Redirect. Ohne Redirects verlieren Sie Rankings und Traffic.
Phase 3: Design und Entwicklung
•Design-System: erstellen (Farben, Typografie, Komponenten)
•Responsive Design: für alle Gerätegrößen
•Barrierefreiheit: von Anfang an berücksichtigen
•Performance-Budget: definieren und einhalten
•Staging-Umgebung: für Tests nutzen
Phase 4: Content-Migration
•Bestehende Inhalte auf Qualität prüfen
•Veraltete Inhalte aktualisieren oder entfernen
•Neue Inhalte nach SEO-Best-Practices erstellen
•Bilder optimieren und in modernen Formaten bereitstellen
Phase 5: Testing und Launch
**Vor dem Launch prüfen:**
•[ ] Alle Redirects korrekt eingerichtet
•[ ] Core Web Vitals im grünen Bereich
•[ ] Alle Formulare funktionieren
•[ ] Analytics und Tracking korrekt implementiert
•[ ] XML-Sitemap aktualisiert
•[ ] robots.txt überprüft
•[ ] SSL-Zertifikat aktiv
•[ ] Barrierefreiheit getestet
Die häufigsten Relaunch-Fehler
1. **Keine Redirects** – Der größte SEO-Killer
2. **Zu wenig Testing** – Erst nach dem Launch Probleme entdecken
3. **Content vergessen** – Neues Design, aber veraltete Texte
4. **Kein Monitoring** – Rankings und Traffic nicht überwachen
Bei BENFILO begleiten wir Website-Relaunches **von der Analyse bis zum Go-Live** und darüber hinaus. Wir sorgen dafür, dass Ihr Relaunch ein Erfolg wird.